Начинается с понимания каналов рекламы которые будут использоватся
Я уверен в том, что в зависимости от источника получения заходов на сайт, мы должны по разному строить структуру сайта настраивать основные призывы и описания продукта на сайте.
Все дело в поведении человека перед заходом на Ваш сайт и его первоначальными намерениями.
Вариант 1: Человек зашел в facebook ,что бы посмотреть новости у своих близких, поздравить кого-то с Днем рождения и в ленте увидел вашу рекламу, скажем продажа "Туров в Европу".
Здесь нужно понимать что человек зашел на сайт из за интереса к предложению в рекламе, где-то в перспективе возможно ему интересна поездка в Европу. Но он эту поездку еще не обдумывал, не обсуждал в семье, он вообще не хотел искать какой-то тур.
В данном случае структура сайта должна быть:
Промлема здесь в том, что человек попросту не готов изучать весь тур, у него нет четкого сформированого желания ехать куда-то, пока это просто возможность которая его заинтересовала. У посетителя сайта банально может не быть времени подробно изучать Ваше предложение. Задача этого сайта заинтересовать и оставить контакт.
Вариант 2: Тоже предолжение "Туров в Европу". Но заходы на сайт делаем из контекстной рекламы в Google Sherch
В этом случае мы точно понимаем, что человек ищет туры, у него есть уже сформированое желание куда-то поехать. Он хочет более подробнее узнать о туре, сравнить отели, удобство перелета, время вылетов.
В данном случае структура сайта должна быть:
Есть еще 3й вариант, если мы хотим получать бесплатный трафик с поиска google SEO, там структура сайта будет также иметь свои нюансы которые нужно учитывать.
Вот так одна компания, один продукт, а разные каналы захода трафика должны приводить к разным структурам страниц.
Это могут быть отдельные страницы одного сайта, но специально заточены под конкретный канал рекламы, так что бы мы на одну страницу вели рекламу из facebook на вторую из Google.
Также бывают Варианты когда для Вашего бизнеса вообще не подходят какие-то каналы рекламы, либо вообще не подходит Интернет реклама, такое тоже бывает, тогда задача сайта сводится к тому что бы по названию вашей фирмы Вас можено было найти в Интернете, посмотреть Ваш адрес или номер телефона.
